赛场远在北美 商机留在福建

佛得角门将世界杯战靴源源不断走下生产线

东南网6月30日讯在刚刚结束的世界杯小组赛上，佛得角40岁门将沃津尼亚神级发挥，一战封神。而他脚下由莆田企业联合海外团队研发的战靴，借世界杯全球流量火爆出圈，成为本届赛事“闽造出圈”的亮眼名片。

卡尔美生产的波黑世界杯球衣

赛事风口吹暖外贸 闽造体育装备畅销全球

世界杯成为全球体育用品需求释放的重要窗口，莆田、泉州等体育产业聚集地企业纷纷抢抓赛事红利，积极承接海外订单、升级产品品质、布局国际市场，让“闽造”体育装备乘着世界杯东风，远销全球各地。

福州海关公开统计数据显示，2026年前4个月，福建省体育用品及设备出口额达42.8亿元，同比增长6.9%，提前进入世界杯订单交付高峰期，海外市场活力持续释放。其中对欧盟市场出口表现亮眼，同期出口10.7亿元、同比大幅增长21%，外贸出口迎来增长高峰。据福州海关官方数据，2026年前4个月福建省体育用品及设备出口42.8亿元，同比增长6.9%；其中对欧盟出口10.7亿元，增幅达21%，海外市场需求持续走高。

“人的脚怎么可能踢得过佛得角？”本届2026年美加墨世界杯期间，这句趣味谐音梗刷屏各大社交平的同时，也让佛得角门将沃津尼亚赛场同款Senda Mendoza足球鞋火爆出圈。

记者了解到，这款世界杯专属战靴，源自2019年莆田本土鞋企与海外品牌Senda开启的深度合作，是双方设计师团队耗时两年匠心打磨的成果。为适配职业球员高强度赛事需求、贴合国际赛场竞技标准，这款战靴历经上千次样品迭代测试，企业每批次都会将数十双测试鞋空运至南美，交由当地职业球员实地穿着实测，精准收集脚感、回弹、抓地力等核心赛场数据。研发团队依据实测反馈，反复优化鞋面材质、鞋楦版型与鞋底结构，层层打磨品质，最终打造出适配世界杯顶级赛事的专业足球装备。

“他火了之后我们才反应过来，自家的球鞋登上了世界杯赛场。”谈及这次意外出圈，该企业负责人表示，眼下企业车间满产赶单，展厅多款自主设计足球鞋集中亮相，世界杯流量加速企业从贴牌代工向自主品牌转型。

在福建体育品牌出海浪潮中，扎根泉州的运动品牌卡尔美，凭借精准的国际赛事布局，成为本届世界杯闽企借力顶级IP走向全球的样本。本届2026年美加墨世界杯周期，卡尔美是除耐克、阿迪达斯、彪马三大国际顶尖运动巨头外，国内唯一同时赞助约旦、波黑两支世界杯正赛国家队的专业运动品牌，全程为两支国家队量身提供比赛球衣、全套训练服饰、出场装备及赛事专属配套用品。

“世界杯是全球关注度最高的体育舞台，也是国货运动品牌突破国际品牌壁垒、展示中国制造实力的绝佳窗口。”卡尔美企业相关负责人在接受媒体采访时表示，依托泉州成熟完善的体育用品全产业链优势，卡尔美聚焦职业赛场高强度、高对抗的运动场景，持续迭代面料科技、优化版型剪裁、升级产品功能性，让装备更适配不同国家队的训练、比赛需求，过硬的产品品质也先后获得多国职业球队和海外球迷的认可。

数据显示，借力本届世界杯赛事热度与两支国家队的全球曝光，卡尔美2026年第一季度国际出口销售额同比增长50%，欧洲、中东等核心海外市场渗透率持续提升，品牌国际化布局步伐显著加快。

“每届国际顶级赛事都会带动全球体育消费迭代，世界杯更是撬动外贸增量的核心契机。福建拥有全国领先的体育用品产业链，从研发设计、生产制造到成品出口，配套完善、响应速度快，能够快速适配海外赛事标准和球迷消费需求。”在闽江学院金融系教授潘长风看来，相较于省外产业集群，福建体育企业的市场化敏感度更高，能够精准捕捉赛事商机，快速完成产品迭代、订单生产和海外交付，成为本次世界杯外贸增长的核心优势。

世界杯带火了线下消费

流量撬动场景革新 本地文体消费持续升温

世界杯线上热度持续传导至福建线下消费市场，各地商圈、餐饮、文旅打造“观赛+”复合消费场景，拉动夏日夜游、文旅、餐饮增量释放。各大餐饮商家精准对接球迷消费需求，推出世界杯专属套餐、夜宵观赛套餐，啤酒、烧烤、特色闽菜成为热门消费品类，夜间餐饮消费活力持续迸发。

福州、厦门、泉州核心商圈搭建户外观赛大屏、足球打卡互动区，配套夜间促销活动。福州万达商圈负责人介绍，世界杯主题活动上线后，商圈夜间客流环比上涨，夜宵、休闲娱乐业态涨幅显著。各大餐吧、烧烤门店升级观赛影音设备，推出多人观赛团购套餐，赛事晚间堂食上座率大幅提升。

福州仓山奥体商圈某精酿餐吧负责人陈凯坦言，为抢抓世界杯商机，门店提前升级观赛影音设备、布置主题氛围，推出多人观赛团购套餐。“赛事日晚间上座率基本满座，周末客流翻番，世界杯有效拉动了线下堂食和夜间消费回暖。”

“我们早早就安装好了投影仪，推出了贯穿整个赛事周期的啤酒促销套餐吸引食客到店消费。”福州树汤里商圈某酒吧负责人王婧告诉记者，为了满足球迷的观赛需求，营业时间延长到第二天的中午十二点，修改了餐品选择，可以让球迷早上进店也能感受狂热的足球氛围。

“这届世界杯首场开赛时间比较晚，只能周末约上球友一起来这里看球，找找年轻时候的感觉。”资深足球爱好者李国亮告诉记者，好友相聚、美食相伴，是球迷观赛的标配，在安静的酒馆看球，也能享受世界杯带来的欢乐。

同时，福建持续深化本土足球赛事IP赋能消费的模式，将世界杯全球热度与本土“闽超”赛事影响力深度结合。此前，福建九市一区联动推出票根惠民活动，凭闽超赛事票根可享受全省多家景区门票减免、酒店住宿折扣、餐饮专属优惠，将赛事流量向文旅消费的转化。

“世界杯期间，我们福建体彩举办了世界杯嘉年华活动，打造了足球打卡展区、球迷互动挑战空间、创意十足的足球机器人表演等等，希望通过嘉年华系列特色活动，让八闽儿女近距离感受足球魅力、畅享运动狂欢。”福建省体育彩票管理中心主任陈敏告诉记者，福建全省体彩门店也同步上线世界杯主题玩法，市民朋友走进身边的体彩门店，既能体验趣味玩法，也能以实际行动支持公益事业。

福建省文旅厅相关负责人表示，体育赛事是激活文体旅融合消费的重要抓手，借助世界杯全民热度，叠加本土足球赛事氛围、夏日夜游经济，全省文旅消费场景持续迭代，有效拉动景区、住宿、餐饮、休闲消费稳步增长，进一步释放夏日消费潜力。下一步，福建将持续依托完整体育产业链、丰富文旅场景，抢抓国际顶级赛事发展机遇，深化文体旅融合发展，让赛事经济成为全省高质量发展长效动能。