草根英雄崛起成为城市新名片 永州探索文商体旅深度融合发展的创新路径

因柳宗元《永州八记》，永州名扬天下；借湘超足球冠军热潮，永州一跃成为当代网红流量之城。

2025 年湘超足球联赛，永州球队勇夺桂冠。这份冠军荣誉，既在意料之外，又在情理之中。意外在于队员皆是民间草根，赛事场地更是临时修缮而成；情理之中，则根植于永州人骨子里的洒脱韧劲与永不言弃的精神。湘超夺冠让永州全网曝光量突破200亿次，直接撬动全域消费超21亿元。

2026年5月28日，中国经济网记者跟随“全国经济媒体永州调研行”走进这座城市。时隔一年，因体育流量爆红的这座冠军之城发生了怎样的蜕变？又该如何把短期网红流量，转化为长久城市留量？

冠军城IP化点亮城市气质

踏入永州，浓厚的“冠军城”城市IP氛围扑面而来。

城市街头标语随处可见，街边挡车石被创意绘制成足球造型，整座城市洋溢着夺冠后的自豪与热忱。“这里是永州，我们是冠军”“永远太远，永州不远”“永冲锋”等口号深入人心。曾被戏称“草根体育馆”的永州市体育馆，如今已然成为全城热门网红打卡地。

夜幕低垂，体育馆内依旧人声鼎沸。七八岁孩童到青葱少年，在绿茵场上尽情奔跑、挥洒汗水。场馆负责人介绍，无赛事期间体育馆免费向公众开放，夜间开放至九点，充分满足了市民的足球运动热情与精神文化需求。

在挂票上看比赛 中国经济网记者成琪/摄

最具特色的是场馆外围球迷自发创造的趣味观赛“特色票种”：两树之间搭梯设位的 “挂票”、砖石垒筑简易坐席的“砖票”、墙面涂鸦镂空而成的“洞票”，还有抽签结缘、陌生男女邻座看球的“相亲票”。值得一提的是，永州“挂票”文化与苏超文旅深度融合，江苏13座城市纷纷入驻打造专属特色挂票，网友戏称这里为“永州苏超一条街”。民间自发的创意玩法充满烟火气与幽默感，官方顺势推出《“树上挂票”使用指南》，真实质朴、人情味十足的永州瞬间圈粉全网。特色观赛场景催生第二现场打卡热潮，累计吸引超300万人次前来体验，成功打造城市网红运动地标。

体育流量持续转化为实实在在的文旅消费红利：赛事期间全市接待游客 1564.5 万人次，同比增长 35.33%；实现旅游总收入 165.14 亿元，同比增长 79.64%；核心酒店入住率连续三个月稳定在 95% 以上，酒店预订量同比攀升 87%。

“冷碑”变到“热屏”

“自永州湘超夺冠后，景区和博物馆客流量迎来大幅增长。2025 年国庆中秋假期，浯溪碑林景区日均接待游客近万人次，门票收入同比增长 40%。”浯溪摩崖石刻数字博物馆相关负责人告诉中国经济网记者。

浯溪摩崖石刻数字博物馆坐落于祁阳市湘江之滨的浯溪碑林景区内，是专注摩崖石刻保护与展示的专题数字体验馆，依托碑林资源开展石刻数字化采集与修复。浯溪碑林为江南现存规模最大的露天碑林，有“南国摩崖第一家”美誉，属全国重点文物保护单位，留存唐至清摩崖石刻505方，其中颜真卿《大唐中兴颂》堪称楷书巅峰，位列“摩崖三绝”。

《大唐中兴颂》石刻 中国经济网记者成琪/摄

依托数字技术赋能，博物馆常态化运营环幕数字电影、中兴颂数字艺术空间、浯溪八景换装体验、石刻模拟书写与古法捶拓等沉浸式展项。昔日只能远观、不可触碰的千年古碑，如今可通过数字拓包模拟传统捶拓，生成专属数字拓片，扫码即可保存分享；游客还能临摹碑帖、模拟石刻雕刻，让晦涩难懂的古典书法，变成趣味十足的互动体验。

2024年底博物馆正式开馆，迅速成为祁阳文旅新地标。2025年浯溪碑林景区接待游客超70万人次，千年石刻文化借数字科技圈粉年轻群体，景区整体游客量同比增长30%。当地还依托碑林资源开发研学课程，“让青少年读懂石刻文化、守护文物瑰宝。”永州祁阳市副市长曾文玉说。

目前永州已完成505方石刻全量数字采集、200余块濒危石刻数字化修复，复原大量湮灭文字，完成300余方碑刻数字重建。不止于浯溪碑林，永州正以其为范本，谋划启动“中国石碑石刻数字焕活计划”，打造全国石碑石刻采集、修复、展示一体化解决方案，该项目已纳入湖南省文物保护利用六大重点工程。

名人IP衍生焕发新生

入夜时分，国家级历史文化街区柳子街灯火喧嚣、人气鼎盛。零陵花鼓戏轮番上演，各类永州非遗体验精彩纷呈，千年古街焕发全新活力。

柳子街全长550米，曾是连通湘桂的古官道，因唐代文学家柳宗元寓居于此得名。千年青石板路被完整保留，蜿蜒其间，两侧多为明清湘南风格古建筑，现有商铺120余家，2025年接待游客超650万人次。借势湘超冠军流量，2026 年上半年街区人流量已突破200万。

柳子街人气鼎盛 中国经济网记者成琪/摄

永州市零陵区副区长唐海军告诉记者，当地正全力将柳子街打造为非遗特色一条街，全域引入女书、瑶族服饰、瑶药浴、新田醋水豆腐等本土非遗业态。以丰富文旅消费场景提升游客体验，把零陵打造为永州文旅城市会客厅，实现好看、好玩、好吃一站式体验。

面对全国古街同质化难题，柳子街以“本真生活”破局，“街巷留存大量原住民，日常市井生活原汁原味呈现，质朴的人间烟火最能治愈人心。”唐海军说。2025年零陵大西门历史文化街区全新焕新开放，完整保留清代“两纵七横十八巷”街巷格局，与柳子街形成双街联动、文脉共生的文旅新格局。

距离柳子街 50 公里的周敦颐故里，走出了文脉文旅的另一条发展路径。

周敦颐故居依原址复建，为典型明代湘南徽派砖木民居建筑，三间堂式格局古朴罕见。记者注意到，故居周围池塘种满了荷花，不禁让人想起《爱莲说》中的“予独爱莲之出淤泥而不染”。

周敦颐故居 中国经济网记者成琪/摄

不远处的濂溪书院，以周敦颐号命名，集讲学、祭祀、藏书于一体。濂溪故里景区工作人员唐瑛表示，湘超夺冠后自驾游客大幅增多，到访故里与书院寻根研学的游人络绎不绝。下一步景区计划拆分书院功能，新建濂溪祠堂专属祭祀，让书院专注研学讲学，进一步强化文化体验与仪式感。

《史记》记载舜帝南巡崩于苍梧、归葬九嶷山，马王堆出土的古地图亦佐证舜帝陵坐落于永州宁远九嶷山，汉代“帝舜有虞氏之陵” 碑刻更添历史佐证。如今九嶷山已是国家级风景名胜区，集聚舜帝陵、紫霞岩、舜帝庙考古遗址公园、娥皇峰等核心景观。据宁远县2025年政府工作报告，湘超赛事与地方文旅深度联动，当年1至9月全县过夜游客量同比增长18.3%。

生态赋能走出两山转化新路径

一脚跨湘粤、万亩千年苔藓、云海雾凇…… 蓝山县云冰山，凭独特标签出圈。

云冰山坐落南岭山脉，地处湘粤气流交汇风口，最高海拔1314米，得天独厚的地理条件造就云瀑、冰挂、雾凇等绝美自然景观。这里既是网红康养景区，更是候鸟迁徙重要通道与生态敏感区。每到候鸟迁徙季，蓝山全城主动为候鸟“熄灯”，关停非必要亮化与路灯，减少光污染，为夜行候鸟守护迁徙航道。

晨雾漫山，风电叶轮缓缓转动，竹林掩映的瑶乡吊脚楼民宿溪水潺潺，山野间的静谧悠然，成为都市游客向往的诗与远方。民宿老板坦言，大批游客慕名而来，看风车、观候鸟、赏云海。

千年苔藓 中国经济网记者成琪/摄

观景台上“千年苔藓”四字醒目亮眼。云冰山地处冷暖气流交汇带，云海变幻瞬息万变，充沛水汽与洁净空气，为苔藓生长造就绝佳环境，先后获评“世界高山湿地苔藓覆盖面积最大景区”“世界最厚高山湿地苔藓组群”两项世界纪录。

永州市宣传部相关负责人告诉记者，当地坚持“以生态促旅游、以旅游护生态”发展思路，不搞大拆大建，完整保留两百多亩原生态千年苔藓群落。民宿沿用瑶族传统木板吊脚楼形制，坚持依托生态、保护生态、发展生态，走出一条绿水青山向金山银山高效转化的特色路径。

从体育破圈到文脉活化，从文旅兴旺到生态增值，一幅文、商、体、旅深度融合的发展画卷，正在永州徐徐铺展。

记者手记：

文旅既是富民产业，也是幸福产业。文旅兴，则产业旺；文旅盛，则百姓安。千年文脉是永州沉淀已久的发展存量，湘超冠军是城市骤然崛起的流量增量。如何激活文化存量、放大体育流量，是摆在永州面前的时代考题，也是城市高质量发展的深度思考。

不难看出，永州没有固守文脉存量、也没有沉溺一时流量，而是统筹体育、文化、旅游、生态全域布局，谋定城市长远发展大局。同时也要看到，永州文商体旅深度融合仍有诸多待解课题：如何让慕名而来的游客留下来、住下来、消费起来？文旅运营专业人才如何培育引进？名人IP文创业态如何丰富升级？古街古镇如何跳出同质化陷阱、塑造专属特色？全域交通路网如何持续优化提质？这些成长中的难题，终将在发展实践中逐一破解。

令人欣喜的是，永州的“永冲锋”精神已被激发。用冠军流量吸引游客初次到访，用市井生活感留住游客二次打卡，用城市品质感实现游客反复到访。深耕文商体旅融合，永州未来可期、大有可为。